Zero-Click Search: Penjelasan Lengkap dan Cara Optimasi SEO

Zero-click search adalah hal yang perlu diperhatikan bagi para para praktisi SEO, pemilik website ataupun content creator. Karena zero-click research ini membawa dampak ke dalam website milik Anda.

Jika Anda baru mendengar atau sedang mencari informasi terkait Zero-Click,berarti Anda berada di tempat yang tepat. Karena kami akan mengajak Anda semua untuk cari tahu lebih banyak tentang apa itu zero-click research. Jadi simak artikel ini sampai selesai, ya!

Apa itu Zero-Click Search?

Zero-Click Search pertama kali dikenal ketika Google memperkenalkan fitur bernama “Featured Snippets”. Sebuah fitur yang dapat memberikan informasi kepada Anda tanpa harus mengklik link dari sumbernya.

Adanya Featured Snippet yang dibangun Google ini agar dapat meningkatkan user experience mereka dengan cara menampilkan hasil pencarian, supaya pengguna tidak perlu melakukan klik apapun.

Tidak hanya featured snippets, terdapat fitur-fitur lain seperti knowledge panel, maps, instant answer, definition, kalkulator, dan lain sebagainya.

Kembali lagi pada Zero-Click, Zero-Click Search adalah sebuah kotak yang terdapat pada bagian atas atau bagian samping dari hasil halaman penelusuran (SERP). Tujuannya untuk membantu menjawab pertanyaan yang dituliskan pengguna di kolom pencarian.

Sehingga pengguna jadi tidak perlu melakukan klik apapun karena telah mendapatkan jawaban dari pertanyaan yang mereka cari.

Contohnya, ketika Anda melakukan pencarian dan mengetikan kata kunci di kolom pencarian “siapa presiden indonesia tahun 2021” maka pada hasil pencarian akan secara otomatis Google menampilkan jawabannya secara langsung, sehingga user tidak perlu masuk ke halaman website tertentu untuk mengetahui jawabannya.

Lalu berdasarkan informasi dari Search Engine Journal mengatakan bahwa 34.4% dari hasil pencarian pada desktop adalah zero-click. Lalu 62.5% pengguna tidak melakukan klik link ke hasil pencarian.

Artinya Zero-Click memiliki sisi positif karena menguntungkan pengguna untuk mendapatkan jawaban secara cepat, tapi bagaimana dengan para pemilik website? Walaupun pencariannya bisa diunggulkan, tapi traffic di websitenya tentu tidak diuntungkan bukan? 

Untuk mengetahui lebih lanjutnya berikut Dampak Zero Click yang perlu Anda pahami.

Dampak Zero-Click Search

Berdasarkan informasi dari SimilarWeb, Berikut dampak dari zero-click search yang perlu Anda ketahui.

1. Search Volume

Search Volume mengacu pada berapa kali sebuah keyword digunakan dalam pencarian. Berdasarkan informasi dari SimilarWeb, Search Volume menyajikan rata-rata bulanan pencarian yang dilakukan terhadap kata kunci tersebut di Google selama 12 bulan terakhir pada suatu wilayah yang dipilih.

Jadi dengan zero click berperan dalam penelusuran rata-rata bulanan terhadap besarnya pencarian sebuah kata kunci.

2. Search Visits

Search Visits merupakan suatu metrik atau pengukuran yang mengacu pada jumlah rata-rata bulanan dari kunjungan penelusuran, di mana pengguna melakukan klik pada hasil penelusuran agar dapat membuka halaman website.

Jadi dengan zero-click, akan berdampak pada search visits pada suatu website yang dimana rata-rata kunjungan user kedalam suatu website dapat menurun (bahan mendapatkan zero click traffic) karena user telah mendapatkan jawaban atas pertanyaan yang mereka cari di halaman pencarian (SERP). 

3. Zero-Click Search

Zero-click search merupakan halaman dari hasil search engine (SERP) yang menjawab pertanyaan yang diketik oleh user agar tidak perlu melakukan klik ke halaman website tsb.

Meskipun memiliki dampak positif pada sisi user yaitu mereka jadi mengetahui jawaban tercepatnya tanpa perlu melakukan klik ke website tsb, tapi hal ini juga berdampak pada sisi pemilik website karena bisa tidak mendapatkan traffic kunjungan pada websitenya.

Reaksi Pakar Mengenai Zero-Click Search

Mengutip dari search engine journal, Google telah menerbitkan artikel yang bertujuan untuk menyanggah klaim yang dilakukan SparkToro, sebuah website riset pasar yang menyatakan bahwa hanya 35% pencarian yang menghasilkan klik.

Google membantah klaim tersebut dengan fakta tentang konteks pencarian dunia nyata saat ini, menyatakan bahwa temuan tentang pencarian tanpa klik adalah hal yang menyesatkan.

SparkToro mengklaim bahwa lebih sedikit klik menuju ke website. Google berbagi informasi bahwa mereka telah meningkatkan jumlah pengunjung ke website setiap tahun.

Masalah lain datang dari ahli statistik dengan penelitian di tahun 2019 yang juga berpengaruh pada penelitian pada tahun 2021 merupakan kurangnya konteks. Jadi, masalah yang dikutip pada penelitian zero-click oleh SparkToro pada tahun 2019 adalah kurangnya konteks.

Contohnya ketika user melakukan pencarian nomor telepon atau lirik lagu. Hal ini sudah dianggap sebagai konteks pencarian dan jika konteks ini berubah dikarenakan lebih banyak orang yang bergantung pada perangkat seluler maka kesimpulan bahwa Google mencuri klik menjadi tidak bisa dibuktikan.

Lalu dari komunitas SEO juga mempertanyakan tentang hasil Riset dari SparkToro terhadap Zero Click.

Glenn Gabe mempertanyakan penelitian yang secara khusus tidak memiliki konteks, yang menurut ahli statistik bermasalah dengan penelitian sebelumnya.

Komunitas pencari mulai menentang jenis informasi yang menyesatkan itu.

Lalu, di internet sendiri banyak para pembuat content yang membuat kontennya mengandung unsur clickbait. Hal ini menjadi berdampak pada industri SEO akibat tren tsb. 

Hal yang Perlu Anda lakukan dalam Optimasi SEO terhadap Zero Click

Setelah Anda mengetahui serba-serbi mengenai Zero Click seperti yang yang dibahas pada artikel diatas, maka sebagai pebisnis, praktisi SEO, dan content creator perlu untuk menentukan strategi agar dapat bertahan dan tetap kompetitif di pencarian terhadap dampak zero-click ini.

Pengoptimalan konten agar dapat masuk ke Featured snippet bisa Anda lakukan dengan cara sebagai berikut.

1. Cari Keyword agar halaman website Anda dapat masuk ke featured snippet

• Mencari keyword yang relevan dan melistingnya kedalam suatu report agar memudahkan Anda dalam menentukan keyword yang tepat.
• Melakukan filter keyword yang sedang trending pada posisi 1-10
• Melakukan filter keyword yang tertampil pada featured snippet

Kemudian, keyword-keyword yang tersisa dapat Anda maksimalkan dengan memasukkannya ke dalam featured snippet.

2. Buat Halaman FAQ

Halaman FAQ menjadi hal yang sangat membantu agar informasi yang ingin Anda tonjolkan agar dapat masuk ke featured snippet. 

Selain itu, hal tersebut juga dapat meningkatkan CTR pada website Anda. Kemudian penggunaan konten yang baik juga dapat Anda terapkan seperti membuat video di Youtube, ataupun memposting di LinkedIn. Dengan begitu konten Anda dapat diperhatikan oleh mesin pencari.

Kesimpulan

Zero-click search ini bisa menjadi kabar yang baik bagi pengguna agar dapat mendapatkan hasil jawaban tanpa perlu mencari jawabannya dengan melakukan klik ke halaman website yang tertampil di SERP.

Tapi sebagai praktisi SEO, content creator dan pemilik website, tentu keberadaan zero-click ini perlu untuk disesuaikan serta di optimasi agar website yang dimiliki tetap terjaga dalam nilai SEOnya.

Semoga bermanfaat

Jika Anda dapat memperoleh info seputar bisnis secara gratis, Anda bisa mengikuti informasi di blog IDwebhost dan pilih topik pembahasan yang ingin Anda cari

Lalu tidak lupa juga, jika Anda membutuhkan hosting atau domain untuk membangun website, Anda dapat menggunakan layanan web hosting dan domain dari IDwebhost yang memberikan harga terjangkau dan performa baik.

Di bulan Juni, IDwebhost punya promo jasa pembuatan website diskon besar-besaran dengan klik gambar di bawah ini!