Cara Setting Audience Signals Google Performance Max: Mudah!

Apakah kamu pernah dengar Audience Signals Google Performance Max, tapi masih bingung apa cara menggunakannya? Audience Signals adalah salah satu fitur penting yang bisa kita gunakan untuk memaksimalkan efektivitas kampanye Performance Max di Google Ads. Seperti yang kita tahu, di dunia e-commerce yang kompetitif, pengiklan terus mencari cara terbaik untuk menjangkau pelanggan potensial dan meningkatkan konversi. 

Nah, dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu Audience Signals? bagaimana cara kerjanya, serta cara menggunakannya untuk meningkatkan hasil iklan Google Ads kamu. Yuk, simak selengkapnya!

Apa Itu Audience Signals?

Audience Signals adalah fitur dalam Performance Max yang membantu Google Ads memahami dan mengoptimalkan kampanye iklan dengan lebih baik. Fitur ini bekerja dengan memberikan sinyal awal kepada algoritma Google tentang jenis audiens yang paling mungkin berkonversi. 

Dengan kata lain, Audience Signals bukan target audiens yang pasti, tetapi lebih sebagai petunjuk bagi Google untuk menyusun strategi targeting yang lebih efektif.

Oleh karena itu, setiap kali kamu membuat grup iklan baru, kamu juga perlu menentukan Audience Signals agar Google bisa mengarahkan iklan ke audiens yang paling relevan.

Nah, kamu juga mungkin bertanya-tanya, apakah wajib menggunakan Audience Signals? Jawabannya adalah tidak wajib, tetapi sangat disarankan.

Fitur ini sangat cocok untuk bisnis online, e-commerce, dan pemilik website yang ingin meningkatkan efektivitas iklan mereka dengan pendekatan yang lebih strategis. 

Jika kamu menggunakan Google Ads dan ingin memanfaatkan AI untuk menjangkau audiens yang tepat, maka mengoptimalkan Audience Signals di Performance Max wajib kamu lakukan.

Baca Juga: Apa Itu Display Network & Search Network dalam Google Ads?

Jenis-Jenis Audience Signals

Sebelum menambahkan Audience Signals ke kampanye Google Performance Max, kamu juga perlu memahami beberapa jenisnya. Dengan begitu, kamu pun bisa meningkatkan efektivitas iklan, memperbesar peluang konversi, dan menghindari pemborosan anggaran. 

Berikut ini jenis-jenis Audience Signals di dalam Performance Max yang perlu kamu ketahui:

1. First-Party Data

First-Party Data adalah data dari audiens yang telah berinteraksi dengan bisnis atau website-mu sebelumnya. Ini adalah aset berharga karena mereka sudah menunjukkan minat terhadap produk atau layananmu. Contohnya:

• Pengunjung website e-commerce kamu
• Pelanggan yang pernah melakukan pembelian
• Remarketing Lists (orang yang menambahkan produk ke keranjang tetapi belum checkout)
• Customer Match (daftar pelanggan berdasarkan email atau nomor telepon)

2. Google’s Audience Segments

Google memiliki data audiens yang dikategorikan berdasarkan kebiasaan mereka saat menjelajah internet. Dua kategori utama dalam Google’s Audience Segments adalah:

• In-Market Audiences: Audiens yang sedang aktif mencari produk atau layanan tertentu dan memiliki niat tinggi untuk membeli. Misalnya, seseorang yang mencari “sepatu lari terbaik 2024” kemungkinan sedang dalam tahap siap membeli.
• Affinity Audiences: Audiens yang memiliki minat jangka panjang pada kategori tertentu, seperti olahraga, teknologi, atau fashion. Cocok untuk membangun brand awareness.

Menggunakan Google’s Audience Segments membantu kampanye menjangkau orang-orang yang sudah menunjukkan ketertarikan dalam kategori produk yang relevan.

3. Custom Audiences

Jika kamu ingin lebih spesifik dalam menentukan target audiens, gunakan Custom Audiences, yang memungkinkan kamu menargetkan orang berdasarkan:

• Kata kunci yang sering dicari
• URL website yang sering dikunjungi
• Aplikasi yang sering digunakan

Dengan strategi ini, kamu bisa lebih spesifik dalam menjangkau audiens yang memiliki minat dan perilaku yang selaras dengan bisnismu.

4. Demografi

Google juga memungkinkan kamu menargetkan audiens berdasarkan faktor demografis, seperti:

• Usia
• Jenis kelamin
• Status orang tua
• Pendapatan rumah tangga

Segmentasi demografis ini penting untuk menyaring audiens dan meningkatkan efisiensi anggaran iklanmu.

Baca Juga: 7 Kesalahan Umum Strategi Bidding Google Ads, Waspada!

3 Cara Setting Audience Signals untuk Performance Max

Audience Signals di Google Performance Max dapat diatur melalui Asset Groups. Metode ini membantu pengiklan membuat iklan dengan pesan yang tepat kepada audiens tertentu. 

Ada tiga cara utama yang bisa kamu coba untuk menambahkan Audience Signals ke Asset Groups pilihan kamu, yaitu:

Cara 1. Membuat Segmen Khusus dan Daftar Kata Kunci

Segmen khusus dapat membantu pengiklan menargetkan audiens berdasarkan pencarian mereka. Kamu dapat memasukkan kata kunci yang terkait dengan minat pelanggan ideal atau relevan dengan produk kamu. Misalnya, memasukkan kata kunci yang relevan di bagian “People who searched for any of these terms on Google“.

Tips Membuat Segmen Khusus:

• Gunakan kata kunci yang sesuai dengan minat audiens target.
• Targetkan pengguna yang sedang mencari produk serupa dengan milikmu.
• Tambahkan kata kunci terkait yang mencerminkan niat beli pelanggan.

Misalnya, jika kamu menjual peralatan mendaki, kamu bisa menargetkan kata kunci seperti “peralatan camping”, “destinasi hiking terbaik”, atau “tenda ringan untuk traveling”.

Cara 2. Menggunakan First-Party Data

Menggunakan First-Party Data dapat membantu kampanye Performance Max memahami pola perilaku pelanggan dan menemukan audiens serupa yang berpotensi tinggi untuk berkonversi.

Kamu bisa mengunggah data pelanggan untuk meningkatkan presisi target iklan. Google kemudian akan menggunakan data ini untuk menciptakan Audience Signals yang efektif untuk kampanye Performance Max kamu.

Data yang bisa kamu gunakan untuk cara ini adalah:

• Daftar email pelanggan dari penjualan sebelumnya
• Data pengunjung website untuk remarketing
• Daftar pelanggan loyal yang sering membeli produk dari toko e-commerce kamu

First-party data ini juga memungkinkan Google untuk mencari pelanggan serupa (lookalike audience) yang kemungkinan besar tertarik dengan produk kamu.

Cara 3. Menambahkan Targeting Berdasarkan Demografi dan Minat

Google memungkinkan kamu menyesuaikan target berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat audiens. Semakin tepat dan akurat kamu dalam segmentasi audiens, semakin efektif kampanye kamu.

Cara Ini sangat berguna untuk:

• Mempersempit target ke kelompok usia tertentu.
• Menyesuaikan pesan iklan berdasarkan gender.
• Memanfaatkan tren belanja berdasarkan pendapatan rumah tangga.

Misalnya, jika kamu menjual pakaian olahraga premium, menargetkan audiens dengan pendapatan menengah ke atas bisa meningkatkan efektivitas iklan.

Manfaat dan Tantangan Audience Signals di Performance Max

Audience signals bisa menjadi faktor penting dalam meningkatkan akurasi target dalam kampanye Google Performance Max. Yuk, kita bahas bagaimana Audience Signals bisa membantumu mengoptimalkan iklan!

Meningkatkan Akurasi Targeting

Audience Signals adalah petunjuk yang kamu berikan ke Google AI agar bisa menampilkan iklan ke orang yang paling relevan. Dengan Performance Max, kamu nggak perlu menambahkan audiens secara manual di setiap kampanye. 

Sebagai gantinya, Audience Signals membantu mempersempit target agar lebih sesuai dengan bisnismu.

Memaksimalkan Relevansi Iklan dan Keterlibatan

Google menggunakan AI untuk menampilkan iklan kepada audiens yang paling mungkin tertarik, bahkan di luar Audience Signals yang kamu tentukan. 

Tapi, dengan memberi sinyal yang tepat, iklanmu bisa lebih relevan dan meningkatkan peluang interaksi. Seiring waktu, AI akan belajar dari perilaku pengguna dan menyempurnakan targeting.

Tantangan: Pengalokasian Anggaran

Salah satu tantangan Performance Max adalah potensi pemborosan anggaran. Tanpa Audience Signals, iklanmu bisa muncul ke orang yang kurang tertarik. Selain itu, kurangnya transparansi di mana iklan ditampilkan bisa membuat anggaran kurang optimal. 

Oleh karena itu, penggunaan Audience Signals yang tepat sangat penting untuk efisiensi biaya iklanmu.

Baca Juga: Cara Optimasi Local SEO Untuk Kesuksesan Website Kamu

Tips Mengoptimalkan Audience Signals di Performance Max

Maksimalkan Audience Signals dalam Performance Max dengan strategi yang tepat agar kampanye iklanmu lebih efektif! Berikut beberapa tips yang bisa kamu terapkan:

Fokus pada Audiens dengan Niat Tinggi

Targetkan high-intent audiences atau audiens dengan niat tinggi yang memiliki kecenderungan besar untuk berkonversi. 

Ini akan mengurangi pemborosan anggaran iklan dan membantu Google memahami audiens yang paling relevan dengan bisnismu.

Gunakan Data First-Party untuk Efektivitas

Optimalkan Audience Signals dengan data first-party seperti:

• Daftar pelanggan yang sudah berkonversi
• Data remarketing dari pencarian
• Leads yang terkumpul dari berbagai sumber

Dengan memanfaatkan data ini, kamu bisa lebih akurat dalam menargetkan audiens yang potensial.

Mulailah dengan Signals yang Spesifik

Google akan memperluas cakupan audiens di luar signals yang kamu tambahkan. Jadi, mulailah dengan Audience Signals yang sangat spesifik. 

Jika performanya bagus, kamu bisa memperluasnya. Jika tidak, coba persempit lagi untuk hasil yang lebih optimal.

Satu Asset Groups = Satu Audience Signals

Strategi terbaik adalah menggunakan satu audiens signal spesifik per grup aset agar mudah menganalisis performanya. Dengan cara ini, kamu bisa mengidentifikasi Audience Signals mana yang bekerja paling baik.

Tambahkan Aset yang Relevan 

Pastikan aset yang kamu unggah relevan dengan audiens target. Gunakan tema spesifik dalam grup aset agar iklan lebih menarik dan meningkatkan konversi.

 Tema yang spesifik dan selaras dengan Audience Signals dapat meningkatkan performa iklan dan meningkatkan jumlah klik serta konversi.

Kombinasikan Jenis Audience Signals

Meskipun menggunakan audiens spesifik untuk setiap grup aset tetap menjadi strategi yang baik, ini tidak berlaku untuk audiens berbasis demografi dan minat. 

Jika menggunakan audiens berbasis demografi dan minat, gabungkan keduanya dalam satu grup aset. Ini akan membantu mempersempit targeting agar lebih efektif.

Lakukan Pengujian Terus-Menerus

Performance Max memanfaatkan AI dan pembelajaran mesin yang terus berkembang. Lakukan uji coba berkala terhadap audiens signals dan pantau hasilnya agar kampanyemu semakin optimal

Kesimpulan

Menggunakan Audience Signals di Google Performance Max adalah strategi ampuh untuk meningkatkan efektivitas kampanye Google Ads kamu. Dengan menyesuaikan target berdasarkan first-party data, Google’s audience segments, custom audiences, dan demografi, kamu bisa mendapatkan hasil yang lebih optimal.

Jadi, apakah kamu siap meningkatkan konversi website e-commerce kamu dengan fitur Audience Signals yang ada di Performance Max ini?

Agar website e-commerce kamu berjalan optimal dan mampu menangani lonjakan traffic dari kampanye Google Ads, pastikan kamu menggunakan VPS Murah dari IDwebhost. 

Dengan server yang andal dan performa tinggi, kamu bisa memastikan pengalaman belanja online yang lancar bagi pelanggan!

Yuk, mulai optimasi kampanye Google Ads kamu sekarang juga!