Cara Mudah Menentukan Relevance Score Iklan Facebook, Simak!

Saat menjalankan kampanye iklan di Facebook, pernahkah kamu bertanya-tanya kenapa biaya iklan bisa sangat mahal atau sebaliknya? Salah satu jawabannya terletak pada metrik yang sering terlupakan, yaitu Relevance Score. Artikel ini akan membahas secara tuntas cara menentukan Relevance Score di Facebook, komponen-komponennya, dan bagaimana kamu bisa mengoptimalkannya untuk hasil yang lebih efektif.

1 Apa Itu Relevance Score di Facebook?
2 Cara Menentukan Relevance Score Facebook
3 Mengapa Relevance Score Itu Penting?
4 Tips Meningkatkan Relevance Score Facebook
5 Kesimpulan

Apa Itu Relevance Score di Facebook?

Relevance Score adalah indikator yang menunjukkan seberapa relevan iklan Facebook kamu terhadap audiens target jika dibandingkan dengan iklan lain yang menyasar audiens serupa.

Skor relevansi iklan di platform Meta tersebut berkisar antara 1 hingga 10. Semakin tinggi skornya, berarti semakin relevan iklan tersebut menurut sistem Facebook Ads.

Berbeda dari Google Ads yang mengandalkan metrik langsung seperti CTR dan Page Experience, menentukan skor relevansi di Facebook lebih bersifat prediktif.

Cara Menentukan Relevance Score Facebook

Secara umum, menentukan skor relevansi iklan Facebook berdasarkan seberapa cocok iklanmu dengan audiens yang kamu targetkan.

Namun, perlu kamu tahu, skor ini bukan diukur dari jumlah like, komentar, atau share aktual, ya. Facebook justru melihat kemungkinan seseorang akan merespons iklanmu secara positif atau negatif.

Dalam praktiknya, terdapat empat komponen yang mempengaruhi Relevance Score di Facebook, yakni:

Expected Positive Feedback

Ini mencakup prediksi seberapa besar kemungkinan audiens akan merespons iklan kamu secara positif. Respons ini bisa berupa:

Klik link
Instalasi aplikasi
Penayangan video

Semakin besar potensi interaksi ini, makin tinggi skornya. Misalnya, kamu jual produk skincare dan menargetkan iklan ke perempuan usia 20-35 di kota besar — dengan visual clean dan copywriting relatable. Jika audiens merasa iklanmu “ngena”, bisa jadi kamu dapet skor 8 atau 9.

Expected Negative Feedback

Sebaliknya, kalau banyak yang skip, menyembunyikan, atau bahkan melaporkan iklanmu, skor bakal turun. Contohnya: kamu jual produk gaming tapi target audiensmu malah ibu rumah tangga. Hasilnya? Bisa-bisa skormu jeblok, hanya 2 atau 3, karena nggak nyambung.

Volume Tayangan

Facebook hanya mulai menghitung skor relevansi setelah iklan tayang minimal 500 kali. Jadi kalau kamu baru mulai kampanye dengan budget kecil, sabar dulu ya. Karena sistem butuh data sebelum bisa menilai akurat.

Konsistensi dan Penyegaran

Relevance Score Facebook bersifat dinamis. Artinya, hari ini bisa 9, besok bisa turun jadi 5 kalau audiens mulai bosan. Maka, penting banget rutin menyegarkan iklan kamu — entah dari sisi visual, headline, atau CTA.

Mengapa Relevance Score Itu Penting?

Meskipun bukan satu-satunya indikator keberhasilan, menentukan skor relevansi bisa menjadi alat bantu penting untuk kamu yang ingin menjalankan kampanye digital dengan lebih efisien dan hemat biaya. Yuk, kita bahas mengapa metrik ini layak diperhatikan:

Menurunkan Biaya Iklan

Semakin tinggi skor relevansi, semakin kecil biaya yang kamu keluarkan per tayangan atau cost-per-view. Facebook suka menampilkan iklan yang dianggap relevan oleh penggunanya, jadi kamu bisa menang lelang iklan meski dengan budget lebih kecil.

Optimasi Kampanye Secara Real-Time

Skor ini bisa jadi alarm kamu. Kalau skornya turun, itu bisa jadi sinyal kalau audiens mulai bosan atau iklanmu kurang relevan. Jadi, kamu bisa cepat melakukan perbaikan sebelum anggaran habis percuma.

Menguji Kombinasi Kreatif

Jika kamu sedang ragu pakai visual A atau B dalam A/B testing? Atau ingin uji call-to-action berbeda? Relevance score bisa membantu kamu memilih kombinasi terbaik sebelum kampanye besar diluncurkan.

Efisiensi Penawaran Iklan

Iklan dengan skor tinggi sering kali dapat tempat terbaik meski bidding kamu nggak terlalu tinggi. Jadi, bisa lebih hemat tapi tetap optimal.

Tips Meningkatkan Relevance Score Facebook

Menariknya, Facebook sekarang tidak hanya memberi kamu satu angka “Relevance Score” saja.Mereka punya sistem baru yang lebih detail bernama Ad Relevance Diagnostics, yang terbagi jadi tiga metrik:

Quality Ranking
Ini menilai kualitas iklan kamu dibandingkan iklan lain yang menargetkan audiens serupa. Kalau skor rendah, artinya iklan kamu dianggap kurang menarik atau terlalu “biasa” secara visual/teks dibanding kompetitor.
Engagement Rate Ranking
Mengukur seberapa besar kemungkinan audiens akan berinteraksi dengan iklanmu (like, comment, share, klik). Skor rendah bisa berarti iklanmu kurang menggugah atau target audiensnya kurang tepat.
Conversion Rate Ranking
Menilai seberapa efektif iklan kamu mendorong aksi yang kamu inginkan, seperti pembelian, pendaftaran, atau instalasi. Skor rendah biasanya menandakan masalah di CTA, landing page, atau kesesuaian penawaran dengan audiens.

Nah, dari sini kamu bisa tahu lebih dalam, bagian mana dari iklanmu yang perlu ditingkatkan. Kalau kamu ingin mengoptimalkan performa iklan Facebook, ada dua hal utama yang harus kamu perhatikan: target audiens dan kualitas iklan. Simak beberapa tipsnya berikut ini:

Gunakan Targeting yang Spesifik

Jangan menarget semua orang. Coba persempit berdasarkan minat, perilaku, atau bahkan buat Custom Audience berdasarkan aktivitas pengguna di website kamu. Contoh: kalau kamu jual software digital marketing, targetlah profesional di bidang itu, bukan masyarakat umum.

Buat Iklan yang Menarik

Desain visual yang kuat dan pesan yang jelas bisa membantu iklanmu menonjol di tengah lautan konten di beranda Facebook. Gunakan headline yang tajam, CTA yang mengundang klik, dan gambar yang eye-catching.

Refresh Konten Iklan Secara Berkala

Facebook punya “aturan tak tertulis” tentang kejenuhan iklan. Jika kamu melihat skor relevansi mulai turun, jangan tunggu lama-lama. Segera ganti dengan versi kreatif yang baru.

Lakukan A/B Testing

Uji berbagai elemen dalam iklanmu: mulai dari gambar, judul, teks, sampai CTA. Dari sini kamu bisa lihat elemen mana yang benar-benar memberikan pengaruh terhadap skor relevansi dan performa iklan secara keseluruhan.

Gunakan Format yang Sesuai Tujuan

Kalau tujuannya meningkatkan engagement, gunakan format video atau carousel. Tapi kalau tujuannya conversion, lebih baik gunakan format iklan dengan call-to-action yang kuat dan direct.

Kesimpulan

Menentukan dan meningkatkan Relevance Score di Facebook bukanlah sekadar mengejar angka semata. Lebih dari itu, metrik ini memberi insight apakah iklan kamu benar-benar “berbicara” kepada audiens yang tepat.

Semakin relevan iklan kamu, makin besar peluang untuk mendapatkan hasil maksimal dengan biaya yang lebih rendah. Kuncinya: optimasi iklan Facebook bukan hanya soal visual dan teks, tapi juga tentang memahami audiens kamu secara mendalam.

Jika kamu serius ingin mempercepat loading halaman landing page dari iklan Facebook kamu, pastikan infrastrukturnya kuat. Gunakan layanan VPS Murah dari IDwebhost agar performa website bisnis kamu tetap stabil dan cepat diakses kapan saja.

Karena relevansi iklan itu penting, tapi kecepatan website juga nggak kalah krusial!

Beli VPS Murah Sekarang!