Cara Meningkatkan Quality Score & Dampaknya pada Google Ads

Quality Score adalah salah satu faktor terpenting dalam kesuksesan kampanye Google Ads. Metrik ini memengaruhi performa iklan pay per click (PPC) sekaligus cost per click (CPC) yang harus kamu bayar. 

Bisa dibilang, konsep ini seperti skor kredit—semakin tinggi nilainya, semakin besar peluangmu mendapatkan hasil yang lebih baik dengan biaya yang lebih efisien.

Quality Score adalah

Quality Score adalah metrik yang digunakan oleh Google untuk menilai seberapa relevan dan berkualitas hubungan antara kata kunci, iklan PPC (pay per click), dan halaman arahan (landing page) yang kamu gunakan. 

Skor ini diberikan pada skala 1 hingga 10, di mana angka yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan dan halamanmu dianggap lebih relevan dan bermanfaat bagi pengguna.

Metrik ini berperan penting dalam menentukan keberhasilan iklanmu di proses lelang iklan (ad auction). Selain memengaruhi posisi iklanmu di hasil pencarian, metrik ini juga digunakan untuk menentukan biaya per klik (cost per click atau CPC). 

Nilai ini dikalikan dengan tawaran maksimum (maximum bid) yang kamu tetapkan untuk menentukan peringkat iklanmu secara keseluruhan.

Dengan skor kualitas yang tinggi, kamu bisa mendapatkan keuntungan berupa posisi iklan yang lebih baik dan CPC yang lebih rendah, sehingga kampanye iklanmu menjadi lebih efektif dan hemat biaya.

Faktor yang Mempengaruhi Quality Score

Quality Score dalam Google Ads dihitung berdasarkan beberapa faktor utama. Berikut adalah penjelasannya:

1. Click-Through Rate (CTR): CTR mengukur seberapa sering pengguna yang melihat iklanmu akhirnya mengkliknya. Ini adalah faktor terpenting karena menunjukkan seberapa relevan iklanmu di mata pengguna.
2. Relevansi Kata Kunci: Faktor ini menilai kesesuaian antara kata kunci yang kamu targetkan dengan grup iklan yang kamu buat.
3. Kualitas dan Relevansi Landing Page: Landing page harus memberikan informasi yang sesuai dengan iklanmu serta memberikan pengalaman pengguna yang baik, seperti loading cepat dan konten yang relevan.
4. Relevansi Teks Iklan: Google akan memeriksa apakah teks iklanmu mencerminkan kata kunci yang ditargetkan dan sesuai dengan kebutuhan pengguna.
5. Riwayat Performa Akun Google Ads: Kinerja historis akunmu, seperti seberapa sering iklan yang kamu buat relevan dan berkualitas, juga memengaruhi Quality Score.

Dampak Quality Score pada Biaya dan Peringkat Iklan

Berikut adalah bagaimana Quality Score memengaruhi dua aspek utama ini:

1. Pengaruh pada Biaya Iklan

• Cost per Click (CPC): Metrik ini secara langsung memengaruhi berapa biaya yang harus kamu bayar setiap kali seseorang mengklik iklanmu. Semakin tinggi skor kualitas yang kamu miliki, semakin rendah biaya per klik yang akan dikenakan Google. Hal ini karena Google melihat iklan dengan relevansi tinggi sebagai iklan yang bermanfaat bagi penggunanya, sehingga mereka “menghadiahi” kamu dengan biaya yang lebih murah untuk mendapatkan klik.
• Cost per Conversion: Selain biaya per klik, metrik ini juga memengaruhi biaya per konversi, yaitu biaya yang kamu keluarkan untuk setiap tindakan yang diinginkan (seperti pembelian produk atau pendaftaran layanan). Karena skor kualitas yang tinggi biasanya menghasilkan lebih banyak klik berkualitas tinggi (klik yang cenderung menghasilkan konversi), biaya per konversi pun cenderung lebih rendah. Dengan kata lain, semakin tinggi Quality Score, semakin efisien penggunaan anggaran iklanmu.

2. Pengaruh pada Peringkat Iklan (Ad Rank)

Google menggunakan Quality Score bersama dengan jumlah maksimum bid (max CPC bid) untuk menentukan Ad Rank dalam proses lelang iklan. Ad Rank adalah faktor utama yang menentukan posisi iklanmu di halaman hasil pencarian. 

Berikut adalah beberapa dampaknya:

• Peringkat Iklan Lebih Tinggi: Quality Score yang tinggi meningkatkan peluang iklanmu muncul di posisi atas. Ini berarti iklanmu lebih mungkin dilihat oleh pengguna, sehingga potensi mendapatkan klik dan konversi menjadi lebih besar.
• Efisiensi Anggaran: Dengan skor kualitas yang tinggi, kamu tidak perlu memasang bid yang terlalu tinggi untuk mengamankan posisi atas. Ini membantu menghemat anggaran, karena Google lebih memprioritaskan relevansi iklan dibandingkan hanya nilai bid semata.

Cara Meningkatkan Quality Score

Meningkatkan Quality Score membutuhkan usaha yang konsisten. Namun, kabar baiknya, ada beberapa langkah utama yang bisa kamu fokuskan untuk menaikkan skor ini:

1. Riset Kata Kunci

Langkah pertama adalah menemukan kata kunci yang relevan dan berkualitas tinggi. Jangan hanya terpaku pada kata kunci umum dengan persaingan tinggi. 

Cobalah fokus pada long-tail keywords atau kata kunci panjang yang spesifik. Kata kunci ini biasanya memiliki tingkat persaingan lebih rendah, tetapi tetap relevan dengan produk atau layananmu, sehingga lebih efektif dalam menarik audiens yang tepat.

2. Kelompokkan Kata Kunci

Setelah menemukan kata kunci yang tepat, pastikan kamu mengelompokkannya ke dalam grup yang lebih kecil dan terorganisir. 

Dengan begitu, kamu bisa lebih mudah menyesuaikan setiap grup kata kunci dengan iklan tertentu. 

Pengorganisasian yang baik akan meningkatkan relevansi antara kata kunci, teks iklan, dan landing page-mu. Ini adalah salah satu cara paling ampuh untuk meningkatkan skor kualitas iklan.

3. Tingkatkan Kualitas Teks Iklan

Cobalah untuk terus menguji dan memperbaiki teks iklanmu. Teks iklan yang lebih spesifik dan relevan dengan grup kata kunci biasanya akan mendapatkan CTR yang lebih tinggi. Ingat, CTR adalah salah satu elemen kunci dalam skor kualitas iklan.

4. Optimalkan Landing Page

Landing page adalah tempat di mana pengunjung mendarat setelah mengklik iklanmu. Pastikan halaman ini memberikan pengalaman terbaik bagi pengunjung. Beberapa tips yang bisa kamu terapkan:

• Buat waktu muat halaman secepat mungkin.
• Pastikan desainnya responsif, terutama untuk pengguna mobile.
• Sajikan konten yang relevan dengan apa yang dijanjikan dalam iklanmu.

Semakin mulus pengalaman pengunjung di landing page-mu, semakin tinggi skor relevansi yang akan kamu dapatkan.

5. Manfaatkan Kata Kunci Negatif

Ini sering kali terlewat, padahal penting! Tambahkan kata kunci negatif (negative keywords), yaitu istilah pencarian yang tidak relevan dengan bisnismu. 

Dengan cara ini, kamu bisa menghindari anggaran terbuang untuk klik yang tidak menghasilkan konversi.

Kesimpulan

Quality Score adalah kunci sukses dalam kampanye Google Ads yang efektif dan hemat biaya. 

Dengan meningkatkan relevansi antara kata kunci, teks iklan, dan landing page, kamu dapat meraih posisi iklan yang lebih baik dengan biaya per klik yang lebih rendah. 

Namun, untuk mencapai hasil maksimal, kamu membutuhkan website yang tidak hanya menarik, tetapi juga cepat, responsif, dan relevan dengan kebutuhan audiensmu. 

Jika saat ini kamu belum memiliki website yang mendukung kampanye iklanmu, IDwebhost siap membantu melalui jasa pembuatan website profesional, lengkap dengan layanan hosting yang SEO-friendly untuk meningkatkan performa website-mu di hasil pencarian Google.