Kapan Harus Menggunakan Keyword Match Type Google Ads?

Google Ads adalah salah satu strategi digital marketing yang efektif untuk meningkatkan traffic dan konversi bisnis. Namun, untuk mendapatkan hasil maksimal, kamu harus memahami penggunaan keyword match type Google Ads. 

Jenis pencocokan kata kunci ini menentukan seberapa luas atau spesifik iklanmu ditampilkan berdasarkan kata kunci yang digunakan oleh pengguna. Artikel ini akan membahas berbagai jenis keyword match dan kapan harus menggunakannya agar kampanye Google Ads lebih optimal.

Apa Itu Keyword Match Types di Google Ads?

Dalam running Google Ads, keyword match type menentukan bagaimana iklanmu muncul berdasarkan kueri pencarian pengguna. 

Pemahaman yang tepat soal ini bisa bantu kamu mengoptimalkan budget iklan dan meningkatkan konversi. Ada tiga jenis utama yang perlu kamu pahami perbedaannya, yakni:

• Broad Match: Menjangkau audiens lebih luas dengan mencocokkan sinonim, frasa terkait, dan konsep yang relevan.
• Phrase Match: Menargetkan pencarian yang mengandung frasa kata kunci dalam urutan yang benar, meski ada tambahan kata sebelum atau sesudahnya.
• Exact Match: Menampilkan iklan hanya untuk pencarian yang persis atau sangat mirip dengan kata kunci yang ditentukan.

Pemilihan match type yang tepat akan membantu meningkatkan ROI dan efektivitas kampanye iklanmu.

Baca Juga: 7 Kesalahan Umum Strategi Bidding Google Ads, Waspada!

Kapan Harus Menggunakan Keyword Match Types?

#1. Broad Match Keywords

Broad match adalah jenis keyword match type yang paling luas di Google Ads. Dengan broad match, iklan kamu bisa muncul untuk berbagai variasi kata, termasuk sinonim, frasa terkait, bahkan pencarian dengan makna serupa.

Contoh Broad Match:

• Kata kunci: sepatu olahraga
• Iklan bisa muncul untuk pencarian:
  • sepatu lari terbaik
  • perlengkapan olahraga
  • brand sepatu terkenal

Kapan Menggunakan Broad Match?

Board match seharusnya kamu gunakan dalam beberapa situasi berikut ini:

• Baru memulai kampanye dan ingin mengumpulkan data audiens
• Menjalankan kampanye brand awareness agar lebih dikenal luas
• Ingin menjangkau lebih banyak calon pelanggan tanpa batasan ketat

Namun, broad match juga memiliki risiko mendatangkan trafik kurang relevan. Solusinya? Gunakan negative keywords untuk menyaring pencarian yang tidak sesuai agar anggaran iklan tetap efektif.

Broad Match dan Smart Bidding

Jika menggunakan Smart Bidding, broad match bisa menjadi lebih efektif. Google Ads akan menggunakan data machine learning untuk menyesuaikan bidding dan menampilkan iklan kepada pengguna yang lebih berpotensi konversi.

#2. Phrase Match Keywords

Phrase match adalah strategi kata kunci dalam Google Ads yang memungkinkan iklan muncul jika pencarian mengandung kata kunci dalam urutan yang sama, meskipun ada tambahan kata sebelum atau sesudahnya.

Contoh Phrase Match:

• Kata kunci: “sepatu olahraga pria”
• Iklan bisa muncul untuk pencarian:
  • beli sepatu olahraga pria murah
  • sepatu olahraga pria terbaru

Kapan Menggunakan Phrase Match?

Phrase Match seharusnya kamu gunakan dalam beberapa situasi berikut ini:

• Kamu ingin menargetkan audiens dengan niat pencarian yang lebih spesifik.
• Produk atau layananmu memiliki banyak variasi istilah dalam pencarian.
• Ingin menyeimbangkan jangkauan luas dan relevansi kata kunci.

Phrase match adalah pilihan tepat jika kamu ingin meningkatkan trafik berkualitas tanpa membatasi jangkauan terlalu ketat. Dengan strategi ini, iklanmu lebih relevan, CTR lebih tinggi, dan konversi lebih optimal.

#3. Exact Match Keywords

Exact match termasuk keyword match type dalam iklan Google Ads yang memastikan iklan hanya muncul jika pencarian pengguna persis dengan kata kunci yang ditentukan atau memiliki variasi yang sangat dekat. 

Dengan exact match, iklan lebih terfokus pada audiens yang benar-benar relevan, sehingga meningkatkan peluang konversi.

Contoh Exact Match:

• Kata kunci: [beli sepatu olahraga]
• Iklan hanya muncul untuk pencarian:
  • beli sepatu olahraga
  • sepatu olahraga beli

Kapan Menggunakan Exact Match?

Exact match seharusnya kamu gunakan dalam beberapa situasi berikut ini:

• Niat beli tinggi – Cocok untuk kata kunci yang langsung mengarah ke pembelian.
• Maksimalkan konversi – Dengan trafik lebih relevan, peluang konversi meningkat.
• Anggaran terbatas – Memastikan setiap klik bernilai tinggi.

Karena cakupan pencocokan lebih ketat, CPC (Cost Per Click) bisa lebih tinggi. Namun, tingkat konversi biasanya lebih baik dibandingkan broad atau phrase match.

#4. Negative Keyword Match

Selain memilih keyword match type, penting juga menggunakan negative keywords untuk menyaring trafik yang tidak relevan. 

Menggunakan negative keywords adalah strategi penting dalam PPC agar iklan hanya muncul untuk pencarian yang benar-benar relevan. 

Misalnya, jika kamu menjual sepatu olahraga premium, menambahkan kata negatif seperti “murah” atau “diskon” dapat mencegah iklan tampil pada pencarian harga rendah yang tidak sesuai dengan target pasar.

Manfaat negative match:

• Menghemat anggaran dengan menghindari klik yang tidak relevan
• Meningkatkan ROI dengan hanya menargetkan audiens yang benar-benar tertarik

Kapan Menggunakan Negative Match?

Negative match paling efektif digunakan dalam ad groups dengan broad match dan phrase match karena jenis pencocokan ini lebih luas cakupannya. 

Sementara itu, exact match sudah lebih spesifik, tetapi tetap bisa dipadukan dengan negative match jika diperlukan.

Gunakan negative match untuk kata kunci yang:

• Memiliki makna terlalu luas atau ambigu
• Memiliki banyak sinonim atau homonim
• Berada di tahap berbeda dalam perjalanan pembeli
• Biayanya terlalu tinggi dibandingkan anggaranmu

Bagaimana Mengkombinasikan Keyword Match Types?

Agar kampanye Google Ads kamu lebih efektif, gunakan kombinasi keyword match type dengan strategi berikut:

• Mulai dengan Broad Match
  Gunakan broad match untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Ini membantu menemukan kata kunci potensial dan variasi pencarian yang belum kamu pikirkan. Tapi, hati-hati! Bisa jadi ada traffic yang kurang relevan, jadi selalu pantau performanya.
• Tambahkan Phrase Match
  Phrase match memungkinkan iklan muncul ketika pencarian mengandung frasa spesifik dengan variasi kecil. Ini efektif untuk menangkap calon pelanggan dengan niat yang lebih jelas tanpa kehilangan fleksibilitas.
• Gunakan Exact Match untuk Konversi Tinggi
  Exact match cocok untuk kata kunci dengan niat beli tinggi. Dengan ini, iklan hanya muncul saat pencarian sesuai 100% dengan kata kunci yang ditargetkan. Hasilnya? CTR dan konversi lebih optimal!
• Monitor dan Optimalkan
  Analisis performa tiap keyword match type, tambahkan negative keywords untuk menyaring traffic tidak relevan, dan sesuaikan strategi agar biaya iklan lebih efisien.

Baca Juga: Cara Setting Audience Signals Google Performance Max: Mudah!

Cara Mengubah Keyword Match Type di Google Ads

Mau optimasi iklan Google Ads biar lebih tertarget? Kamu bisa mengubah match type kata kunci dengan langkah berikut:

• Masuk ke akun Google Ads dan pilih kampanye yang ingin diedit. Pastikan kamu masuk ke akun yang benar agar tidak salah edit.
• Pilih menu “Search Keywords” di bagian navigasi untuk melihat daftar kata kunci yang digunakan.
• Tambahkan atau edit kata kunci dengan format berikut:
  • Broad Match (Jangkauan luas): Tanpa tanda kutip → sepatu olahraga
  • Phrase Match (Jangkauan menengah): Pakai tanda kutip → “sepatu olahraga”
  • Exact Match (Jangkauan spesifik): Pakai kurung siku → [sepatu olahraga]
• Simpan perubahan agar Google Ads mulai menerapkan strategi baru.
• Pantau performa iklan secara berkala untuk melihat apakah perubahan ini meningkatkan hasil iklanmu.

Kesimpulan

Memahami keyword match type Google Ads sangat penting untuk mengoptimalkan kampanye digital marketing. 

Broad match cocok untuk menjangkau audiens luas, phrase match menyeimbangkan antara jangkauan dan relevansi, sementara exact match memastikan trafik yang paling sesuai dengan tujuan konversi. 

Dengan kombinasi yang tepat dan pemantauan rutin, kamu bisa meningkatkan ROI kampanye iklanmu.

Kalau kamu ingin membuat website dengan performa maksimal dan dukungan server tanpa batas, gunakan Hosting Unlimited dari IDwebhost untuk pengalaman digital yang lebih optimal.